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支付宝“集五福”升级为“五福节” 多平台春节营销活动同时宣布

时间:2024-02-05 09:53 点击:161 次

  1月23日,支付宝正式官宣今年集五福活动将从29日开始。据悉,今年的“集五福”正式升级为“五福节”,并且增加了新周期、新玩法、新朋友三个新维度。

  数据显示,作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日,支付宝五福已累计吸引了7亿人参与,去年共传递了128.6亿张福卡。

  AI新玩法成最大亮点

  为了满足用户的消费和娱乐需求,2024“五福节”将横跨整个春节,从一个短周期的活动升级成为一场“数字庙会”。

  全周期包括三个阶段:

  第一阶段为“五福年货节”,已于1月10日启动,上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货;

  第二阶段为“集五福”,将于1月29日正式开启;

  第三阶段为“过年天天乐”,在大年初一推出。

  具体来看,通过AI技术,用户经过自主授权,上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段;包括《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影的发行方、出品方以及影视剧制作公司也首次加入五福,利用支付宝AI玩法与观众进行互动。

  通过“会说话红包”,利用AI语音及视频合成技术,用户可一键生成“会说话”的红包;

  通过“时空照相馆”,用户可以和亲朋好友合影隔空相聚。

  包括《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影的发行方、出品方以及影视剧制作公司也首次加入五福,利用支付宝AI玩法与观众进行互动。

  支付宝介绍称,所有的AI玩法均以保护用户隐私安全为第一要务。在用户自主授权的基础上上传照片,照片仅用于图像处理,图像处理完成后,系统会自动删除用户上传的原图且不会留存,更不会用于其他用途。

  今年“五福”除了新 AI 玩法之外,用户熟悉的AR扫福、搜小程序得福、摇一摇、浇水得福卡等经典玩法依然存在。

  相较往年,今年得到奖金的机会和份额也更大。除了除夕夜集齐五福瓜分5亿奖金,用户还可以在支付宝看短视频瓜分3亿红包,天天有开奖。

  多平台同时宣布

  年味渐浓,2024年1月上旬开始,包括京东、美团、快手、小红书等均发布了和春节消费相关的营销活动,年货节竞争开启。

  21世纪经济报道记者获悉,京东已大手笔达成和2024年的央视春晚合作,这是京东继2022年后的又一次合作春晚。

  头部电商平台大促PK

  1月4日,拼多多抢跑,率先启动年货节大促活动,一如既往地突出生鲜农产品销售,活动期间对生鲜农产品“零佣金”,倾斜“百亿补贴”、“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠,充分发挥“多人团”等模式。

  1月17日,京东与淘宝、天猫开启年货节大促活动。淘宝在年货节活动玩法上,设置了“跨店满减”和“官方立减”两种玩法。淘宝和天猫都给出了跨店每满200减30满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠。相比于2023年年货节,本次满减权益的力度更大。

  2024年京东年货节将从1月15日持续至2月17日,同样还是“预热期、腊八期、场景期、小年期、春节也送货期”五个阶段。京东2024年年货节的跨店满减玩法相较2023年发生变化。档位设置上,今年只提供一个满减档位,满200减30,2023年则是双档位促销,每满300元减40元和每满1000元减60元。

  从各家平台的物流竞争来看,春节不打样已不只是京东。1月20日最新消息,顺丰、京东、申通、德邦等物流公司近期纷纷发布公告,宣布将启动“春节不打烊”服务模式。同时,菜鸟用待遇留人,在确保自营快递网络正常运营的基础上,给予值班快递员额外约2000元的增收。

  直播电商花式带货

  从公开资料来看,抖音、快手等直播电商也根据自身特点,突出差异化。

  抖音“年货节”推出由平台补贴的满减券、工厂好货直供、随机免单等组成的“超值”促销策略,并设置“立减15%起”会场,也就是85折。

  快手则提出“万人团”玩法,用低价实惠和平台流量推荐商品,并以“低价特卖”“1元包邮”等不同促销模式刺激消费者购买。“万人团”面向商家提供最高20%的单品补贴率。面向分销“万人团”的达人,快手电商提供单场最高200万的补贴额度,以及海量流量扶持。

  东方甄选也开启了首个年货节,1月14日,“东方甄选”抖音直播间正式开启年货节,1月15日、16日下午3点,同样进行了两场年货直播,俞敏洪参与连麦送祝福等。

  2023年电商直播业务崛起的小红书在2024年春节年货节期间也有了新玩法。1月19日,中央广播电视总台与小红书正式宣布,小红书成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。观众可以通过小红书上的“春晚”账号,身临其境地了解春晚台前幕后的故事。观众在春晚舞台上看到的好物,也能在“大家的春晚”直播间内找到同款。

  即时零售发力一站式年货

  春节期间,年夜饭、鲜花送礼等消费活跃,也给即时零售带来生意。

  1月8日,即时零售品牌盒马正式拉开“年货节”的大幕。春节期间,盒马不仅提供高复原率的半成品年菜,还有“年菜先到家”的包邮服务。

  叮咚买菜也开发了丰富的一站式年货商品,从1月10日到元宵节,叮咚买菜设置了针对不同产品的年货优惠活动,叮咚买菜还与10多家线下知名餐厅、酒店联名推出的经典年菜礼盒卡券,礼盒包邮到家。

  美团“2024全国网上年货节”正式启动,美团此次共推出“年货外卖”、“年货云送礼”、“共享团圆餐”等数十项促销活动,涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿、丽人生活服务等200多个品类,覆盖全国2800个县区市。美团旗下即时零售平台美团优选推出“真惠买年货节”活动。美团小象超市从1月5日起,推出“年货节”系列促销活动,主打品质年货一站式购齐,发挥“30分钟快送超市”作用。

  别把春节过成线上节日

  但是,在支付宝新春系列活动中收获快乐的同时,我们也要注意,所谓的“五福节”不是春节的全部,切不可忽视线下的家人,别让手机取代了我们的传统节日。

  其实,在支付宝上“集五福”,更多是年轻人的爱好。没有手机的孩子、对数字产品一窍不通的长辈,他们无法参与到这个红红火火的“五福节”中来。对于他们来说,年轻人是情感的寄托,是过年团圆时必不可少的。然而,一旦年轻人们过度沉溺于线上的节日,线下的情感交流就会弱化,家人之间会难免变得疏远。因此,手机里的节日活动,更多的只适合作为一个添头,过年最重要的,仍然是团聚时人们面对面的炽热脸庞。

  而线上这些所谓的节日活动,归根结底,仍然只是企业赚钱的一个噱头。例如“五福年货节”,是上万商家届时直播卖年货;支付宝AI互动,是《热辣滚烫》等电影宣发的新阵地。诚然,这场“数字庙会”放大了春节的快乐,但消费的陷阱也同样值得我们谨慎对待,一不小心支付宝上的余额就会清零。

  不难发现,今天的人们常常能听到一句“年味淡了”,这其中,固然有人们对电子产品的愈发依赖,但同样,也有人们对传统习俗的愈发轻视。如今,部分地区有春节期间禁止燃放烟花爆竹的条令,这固然保护了环境,消除了安全隐患,保障了人们的正常生活,但同样,年味儿也随之被削减部分。正是许多地方对传统习俗一刀切又不给予替代方案的做法,才使人们在节日里无法倾诉自己的情感,一来二去,线上活动就逐渐占据了节日的主流。

  民族的传统节日延续千年,已成为人们生活中必不可缺的部分。随着电子产品的不断发展,线上的节日活动也愈发繁多丰富,但我们决不能因此而忽视了线下的传统习俗,忽视了面对面的情感交流。唯有线上线下结合,才是使传统节日真正流行的不二良方。

  来 源 | 21世纪经济报道(记者:周慧)、券商中国、每日经济新闻、红网

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责任编辑:张文


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